如今，鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)越來越受青睞，不僅成為旅游發(fā)展新趨勢，而且已成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑之一，具有強大的生機和廣闊的前景。作為我國現(xiàn)代化大農業(yè)的“排頭兵”，有著“中華大糧倉”美譽的北大荒集團，應該在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)上有一番作為。對此筆者談幾點思考。
一、融入文化元素 創(chuàng)新發(fā)展理念
北大荒要重視挖掘文化旅游資源，確立文化旅游融合發(fā)展的理念，從理念、規(guī)劃、資源、政策以及培育市場主體等五個方面對旅游、文化產業(yè)進行統(tǒng)籌，走出一條文化與休閑旅游一體化發(fā)展的路子。
在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，要以北大荒豐富的鄉(xiāng)土文化為核心，挖掘鄉(xiāng)土文化內涵，提高鄉(xiāng)村旅游產品的品味和檔次。在鄉(xiāng)村旅游產品項目的開發(fā)和設計中，要在鄉(xiāng)村民俗、民族風情和鄉(xiāng)土文化上做好文章，使鄉(xiāng)村旅游產品具有較高的文化品味和藝術格調。
事實上，北大荒的文化資源相當豐富，如展示黑龍江墾區(qū)半個多世紀歷史的北大荒博物館，展示面積10000多平方米，共設6個展廳，館內藏品5000多件，展出2000多件，收藏有黨和國家領導人關懷和視察北大荒的圖片、文獻等資料，有著名作家、藝術家歌頌北大荒的作品，其中不乏國家級珍貴文物，是一部全面反映三代北大荒人艱苦創(chuàng)業(yè)的歷史畫卷。展覽內容豐富、主題鮮明、形式新穎，集教育性和欣賞性于一體。作為中國農業(yè)現(xiàn)代化的窗口，展示共和國大糧倉率先實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的歷程，是一座現(xiàn)代化的愛國主義教育和北大荒精神教育基地。
又如，北大荒的生態(tài)旅游既有自然生態(tài)旅游，又有民族文化生態(tài)旅游。其中發(fā)展民族文化生態(tài)旅游，可以促進民族文化資源的挖掘、整理、傳承、保護和發(fā)揚，實現(xiàn)民族文化資源的經濟價值，提高民族文化的知名度，并可通過開展廣泛的科技文化交流，促進區(qū)域文化生態(tài)的發(fā)展。
北大荒精神是北大荒文化的靈魂，北大荒這方面的資源豐富多彩。如位于黑龍江省東南部8510農場的當壁鎮(zhèn)興凱湖旅游度假區(qū)內，中俄界湖——興凱湖煙波浩渺；國家一級陸路密山口岸，中俄貿易商場充滿異域風情；王震將軍率師開發(fā)北大荒紀念碑、紀念館，氣勢恢弘。來到這里，十萬官兵、百萬知青屯墾戍邊的壯麗凱歌就會回蕩在耳際。等等，這些得天獨厚的北大荒特色文化，均是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中有等深入挖掘的富礦。
二、遵循鄉(xiāng)村規(guī)律 創(chuàng)新發(fā)展思路
近幾年鄉(xiāng)村游發(fā)展過度城市化，失去鄉(xiāng)村本色。一些鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)人造景觀、圈地收費、生態(tài)破壞等過度商業(yè)化的現(xiàn)象，使泥土露珠的清香變得稀薄，鄉(xiāng)村特色漸漸被丟棄，變得千村一面，魅力大減。還有的鄉(xiāng)村為了讓游客多掏錢，農業(yè)體驗項目粗制濫造，古文化街則充斥店鋪的吆喝聲，過度消費鄉(xiāng)村資源，把鄉(xiāng)村旅游弄成了“一錘子買賣”。如此一來，同質化普遍，缺少精品，鄉(xiāng)村游反倒最缺鄉(xiāng)土味。真正意義上的休閑農業(yè)，絕不是湊趣、堆砌，沿途搭幾個采摘棚，河面漂幾只木船，村鎮(zhèn)上布置一條土特產大街。套路化、格式化的規(guī)劃設計，把鄉(xiāng)村建成人滿為患的大公園、游樂場，只能讓鄉(xiāng)土味越來越遠。
北大荒集團亟需以北大荒文化為紐帶，制定休閑旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動旅游業(yè)態(tài)由單一觀光旅游向休閑度假旅游轉變。通過旅游聚集區(qū)的建設，統(tǒng)籌有效資源抱團發(fā)展，拉長延伸產業(yè)鏈，把相關旅游景區(qū)點串聯(lián)起來，形成獨具北大荒特色的精品休閑旅游線路。高質量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要以鄉(xiāng)村振興為著眼點，以全域旅游為方向，打好鄉(xiāng)土牌，為鄉(xiāng)村留住鄉(xiāng)土味，讓鄉(xiāng)村處處有看頭、年年好風景。事實上，北大荒各企業(yè)也在不斷地探索。如：近年來九三管理局全力打造“農業(yè)奇觀、美在九三”特色旅游品牌，形成了以尖山、鶴山等農場為主的現(xiàn)代農業(yè)游，以嫩江、山河、嫩北等農場為主的農墾城鎮(zhèn)游，以九三博物館、榮軍等為主的知青懷舊游等旅游線路。
對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，要注意保持鄉(xiāng)土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。要加強專業(yè)指導，強化經營特色和差異性，突出天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力?？膳d辦主題農園，形成教育農園、市民農園、租賃農園等多種形態(tài)，承載農旅結合的農事參與、自然教育和DIY創(chuàng)意空間等功能。還可進行企業(yè)莊園開發(fā)，承載企業(yè)會議、商務談判、員工獎勵度假和旅游景觀房產等功能，打造集生產、研發(fā)、銷售、交流、教育和旅游為一體的現(xiàn)代化農莊。
鄉(xiāng)村旅游開發(fā)還有以民俗村、農家樂、特色村寨及其群落、生態(tài)環(huán)境和科普教育等為基礎的模式和形態(tài)。但無論哪種形式的開發(fā)設計，鄉(xiāng)村性是其靈魂，既要遵循休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍規(guī)律和內在要求，又要依據(jù)區(qū)位特點、資源稟賦、歷史文化和現(xiàn)有基礎，合理開發(fā)設計。
三、創(chuàng)新投入方式 形成發(fā)展合力
鄉(xiāng)村旅游要在當?shù)卣囊龑聦崿F(xiàn)聯(lián)合經營，以群體的力量形成規(guī)模效應，走規(guī)?；彤a業(yè)化的道路，創(chuàng)立鄉(xiāng)村旅游品牌，增加市場競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。要按照“企業(yè)引導、市場運作、社會參與、多元投入”的方式，扶持鼓勵產業(yè)資本、民間資本和社會資本開發(fā)旅游資源，多渠道籌集開發(fā)資金，鼓勵多種形式的資金投入。
1.集團、公司、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、旅行社合作共建。這類鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式發(fā)揮旅游產業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，通過合理分享利益又各司其責。集團負責鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和基礎設施建設，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；鄉(xiāng)村旅游公司負責經營管理和商業(yè)運作；農民旅游協(xié)會負責組織村民參與地方戲表演、導游、工藝品制作、提供住宿餐飲等，協(xié)調公司與農民的利益；旅行社負責開拓市場，組織客源，避免鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過度商業(yè)化，保護本土文化，增強當?shù)鼐用竦淖院栏?，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。
2.公司牽動農戶，雙方共同獲益。這類具有旅游特色的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，通過引進有較強經濟實力的企業(yè)，進行公共基礎設施建設和改善環(huán)境，指導鄉(xiāng)村居民開發(fā)住宿、餐飲接待設施，組織村民開展民俗風情、文化旅游活動，形成具有濃郁特色和吸引力的鄉(xiāng)村旅游產品，吸引國內外旅游者。這種開發(fā)模式充分考慮農戶利益，在社區(qū)全方位的參與中帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。在參與式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，這種開發(fā)還可演化成“公司+社區(qū)+農戶”模式；公司與當?shù)厣鐓^(qū)進行合作，通過社區(qū)組織農戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)；公司一般不與農戶直接合作，但農戶接待服務、參與旅游開發(fā)則要經過公司的專業(yè)培訓，并接受旅游公司的相關規(guī)定，以規(guī)范農戶的行為，保證接待服務水平，保障公司、農戶和游客的利益。
3.股份制開發(fā)模式。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時，可采取國家、集體和農戶個體合作，把旅游資源、特殊技能、勞動量轉化成股本，收益按股分紅與按勞分紅相結合，進行股份合作制經營。通過土地、技術、勞動等形式參與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。企業(yè)通過公積金的積累進行擴大再生產和鄉(xiāng)村生態(tài)保護與恢復，以及相應旅游設施的建設與維護；通過公益金的形式投入到鄉(xiāng)村的公益事業(yè)，如導游培訓、旅行社經營和鄉(xiāng)村旅游管理，以及維持社區(qū)居民參與機制的運行等；通過股金分紅支付股東的股利分配。通過股份制的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，把社區(qū)居民的責權利有機結合起來，引導居民自覺參與，從而促進鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。
（作者系黑龍江農墾管理干部學院教授）
責任編輯：蔡基松
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